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信用卡有哪些营销策略?
“首先是发卡行向分支机构并由分支机构向各基层客户经理的营销,接着是核心环节,也就是客户经理向客户进行营销,最后是发卡行如何向期望得到的特约商户进行营销,当然最后的这个环节往往是一种双向选择过程。 (1)发卡行内部关系营销 在目前我国***市场中有一颗“毒瘤”,无效卡、睡眠卡太多。为了抢占市场,各大银行纷纷给一线客户经理加大任务。激烈的市场环境,沉重的任务压力,缺乏有效的监督,使得***市场中机会主义行为泛滥,无效卡、睡眠卡充斥整个市场。发一张卡的成本少则几十元,多则上百元。大量的睡眠卡、无效卡,导致整个银行卡产业因为机会主义行为浪费了巨大的***。如何提高客户质量,降低发卡成本是每个银行面临的重大课题。这就牵涉到了一个指令发出方和指令的接收方之间能否形成一个良好互动关系的问题。 营销渠道就是一系列相互依赖的组织,他们致力于促使一项产品或服务能够被使用...”
现阶段银行***营销主要还是围绕合作商家优惠和费率减免等方面做文章。合作商户优惠也就是咱们平时经常见的各式宣传,如某商场或餐厅消费满200减免50等。这种营销方式主要是商家和银行合作,优惠的部分由商家出,银行只负责客户引流,毕竟能申请到***的客户都是银行经过审核的优质客户,对商家来说也是一类宝贵***,可进行二次营销。费率减免可分手续费减免和年费减免。手续费就是咱平时提现,刷卡,分期等产生的费用,年费就是每年由银行收取的***各方面的维护成本。只要每年刷卡满一定笔数或者单次或累积消费一定额度就可以减免。减免这些费用的目的很简单,无非就是鼓励大家多刷卡,多消费。这样带动的不仅是发卡银行,收单银行和银联等中介的费用分成,还能通过消费产生商户收入进而扩大银行存款来源,还能够对持卡人营销银行其他消费信贷类产品及电子渠道的产品。可谓一举多得。
很荣幸能有这样一个机会让我发表自己的看法,谢谢。
***在生活中还是非常常见的,因为消费方便,免息期长等优点受到很多人的青睐。很多银行都有发行***的资质,因此***市场基本上算是竞争市场了,要想在这个竞争市场上占有一定的市场份额,就要有非常好的营销策略。在这里我简单的介绍几个。
第一策略是亲情营销。所谓亲情营销就是让自己身边的亲戚朋友来办理***,帮助你完成***的销售任务。一般这个策略都是比较容易实现的,办理***不会对个人有什么影响,而且亲戚朋友也不会因为这个而拒绝你。
第二策略是和商家合作。比如说和某商场合作,使用XX行***可以打八折或者九折等优惠,对于经常去某商场消费的群体就会觉得这种优惠划算,而选择办理***。
第三策略是礼品吸引。现在很多家银行会在商场附近设立站点,邀请围观的客户办理***,如若办理***可以赠送水杯、背包等价值不菲的礼物。很多群众为了获得礼物就会前来办理,而且礼物越是贵重越是能够吸引人群。
根据***营销活动的不同特性,***营销策略可分为以馈赠礼品、年费优惠、积分返利为主的价格策略;以向持卡人提供高附加值服务为主的服务策略;以关注客户差异性需求、准确进行市场定位为主的市场细分和以品牌、广告、公关活动为主的推广策略。
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价格策略
客户用于购买***服务的价格构成包括年费、转账手续费、透支利息、资金沉淀及挂失补卡费等。由于竞争激烈,***客户尤其是新客户的价格敏感度较高,降低价格已成为最基本的***营销策略。各发卡行纷纷以降低甚至免除各种手续费用来争取客源,最典型的是免费办卡、豁免年费、免费转账等。各发卡行纷纷以降低甚至免除各种手续费用来争取客源,最典型的是免费办卡、豁免年费、免费转账等。
1.开卡免年费
市场研究证明,年费是消费者最为敏感的因素,开卡送一年或两年年费成为很多银行共同的招数。
2.刷卡免年费
如台新银行规定,持卡人每年刷卡12次以上或每年累计消费6万元以上,即可免当年年费。
3 积分免年费
4 终身免年费
5 礼品馈赠
6 消费积分奖励
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