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1. 民国年间有打折一说吗？怎么样？

民国年间有打折一说吗？怎么样？

不知道从什么时候开始，打折促销成了商家们的新噱头，从一开始的线下各种节日大促，到线上的618、双十一、双十二等等，各式各样的促销手段层出不穷。

但，天真的你千万别以为这些促销手段是近年才有的新花样。其实早在上个世纪的民国时期，精明的商家就已抓住顾客爱占便宜的心理，各种打折促销的手段，比起今日可谓是有过之而无不及。当然了那个时候肯定是没有“618”、“双十一”、“双十二”之类的节日，那个时期的商家们主要打折促销都集中在“双十节”与“圣诞节”。

所谓的“双十节”其实就是那个时期的“国庆节”，为全年最大的商业促销节日。自打1912年这一节日诞生之后，商家们就发现其中蕴含的无限商机。同年10月10日也就是“双十节”当天，全国上下张灯结彩以示庆祝，当天的《申报》率先刊登了一则“五洲大药房”的人造自来血，在纪念武昌起义的同时，又将双十节元素嵌入，为此后双十节广告提供了可参考的蓝本。

有了“五洲大药房”带的头，商家发现了这是一个兜售商品的绝佳机会。他们学会了在各种媒介报纸上刊登大版面的广告来吸引消费者。如32年10月1日的《申报》第二版，上面共有8个广告，涉及品类有酒水、食品、皮货、洋货等，且不乏“大减价”、“大廉价”等一类打折促销的“利益点”，吸引消费者上门购买。

此后，各大报馆、出版商也把目光瞄准“双十节”。以《申报》为例，其特意为读者增加了“双十节”专刊一大张、国庆画报一大张；良友图书更是举办为期长达一个月的打折活动，各种书籍、画刊以低于8折的价格销售；商务印书馆更是将袖珍版的《王云五大辞典》以5折的价格销售。

毕竟“双十节”期间，全国放***，只有口袋里面有点小钱的，趁着各商家做促销活动，出门消费肯定是第一选择。

此外，除了打折活动外商家还***取了类似我们现在的“买就送”手段。如《申报》第四版，中法大药房就打出了“大廉价”、“大赠品一个月”的广告，送给消费者长期优惠券和还券摸彩、连环得奖、连环赠奖的促销活动。

除去“双十节”这一疯狂的购物节外，属于舶来节日的“圣诞节”也是民国时期一个十分重大的购物节，是商家用来做促销噱头的香饽饽。

因为“圣诞节”属于外国人的节日，所以这些大促主要以洋行为主要推动者。以销售洋货为主的上海永安百货公司为例，每到圣诞节他们早早的便在《申报》上刊登广告。如1932年永安百货在报刊上写到：“明天就是圣诞了，应该怎样享受快乐的日子呢？请来吧，我们已经恭敬地预备了许多冬节的东西，供贵客们选买。”

除了打折和广告的手段外，商家们为了招揽生意，还会专注提升和树立自己的品牌，这就和我们现在的品牌还概念是一样的，以达到***尽知的可能。同时也会邀请名人为自己的品牌代言，如民国时期的影星胡蝶、阮玲玉、黎莉莉甚至名伶梅兰芳等等，都曾为商家代言，出现广告中。

打折一词其实很早就有，只不过原来不是用在形容商业营销手段，以前很多的话本创作中都会出现“打折XXX的腿”这样的桥段。在营销手段中，打折和折扣是近义词，可以很肯定的是民国时期已经出现了打折的营销手段。早在清朝雍正的朱批谕旨中就曾出鲜果折扣一词，如雍正九年十一月在一份奏折中就有“将恩赏生息银两以九五折扣发给各典铺”的记录。当时事情的始末是因为一个叫王绍绪的提督***，将朝廷发放的生息银打九五折发放。尽管这个不属于商业案例，但可见折扣一词最迟在雍正时期就已经有了。

其实古代的营销手法中很早就有类似折扣的营销手段，如“让利几成”在某些时候也是指折扣行为，只是当时商业比较信奉的是“货真价实”的手法，所以营销手段用的并不多。但是清朝时期，和西方国家的贸易，使得很多的商业也吸纳的西方的营销手段，折扣正式一词应用在贸易中，应该就是当时兴起的。而清末至民国时期，西方势力在当时的影响非常大，很多的商人也都改变商业的理念，打折或者说是折扣在民国年间非常的普遍了。

不仅仅是打折，什么“再来一瓶”这种有奖的商品、买一送一、亏本大甩卖、限购、周年庆大让利等等营销手段在民国时期都已经是很成熟的营销手段了。而且这些并不是空口白话，都是在当时的各类报纸中留下过实际案例的。可以说现在大部分的营销手段在民国时期就已经有了，更新的只不过是商品、商业以及传播推广的媒介而已。

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民国时期有打折了，其实早在晚清就有折扣一说。何刚德 《春明梦录》卷下：“京仓米既坏，京官领米不能挑剔，只付与米铺打折扣而已。”

叶圣陶 《多收了三五斗》：“白白的米换不到白白的现洋钱，好像又被他们打了个折扣，怪不舒服。”

鲁迅 《书信集·致郑振铎》：“馀十八部，不能折扣矣。” 

折扣，是商品买卖中的让利、减价，是卖方给买方知的价格优惠，但买卖双方给予或者接受折扣都要明示并如实入帐。法律上对折扣的概念作了如下界定：本规定所称折扣，即商品购销中的让利，是指经营者在销售商品时，以明示并如实入帐的方式给予对道方的价格优惠，包括支付价款时对价款总额按一定比例即时予以扣除和支付价款总额后再按一定比例予以退还两种形式专。折扣店是指以销售自有品牌和周转快的商品为主，限定销售品种，并以有限属的经营面积、店铺装修简单、有限的服务和低廉的经营成本，向消费者提供“物有所值”的商品为主要目的的零售业态。

民国年间当然有打折一说了。我们有很多人都听过相声《卖布头》，这个相声里就绘声绘色的给我们讲述了民国年间，在***上卖布头的情况。这个相声是以***真事改编的，是当时的一个卖布头的，一遍编歌一边卖布头。

一块布头按照他唱的，打这个折，再让价，怎么听怎么便宜。可买回去就发现吃亏上当了，买得贵了。这个卖布头的甚至把整匹的布撕开了卖，可那些人就是觉得他卖的便宜。后来说相声的把他的事情编成段子，说的现今。

在民国的时候，很多商铺都有打折的活动。我们可以看到很多民国的作品中都有这样的描写。在商铺前树立一个打折的招牌，或者专门派伙计在门口吆喝。不但有打折活动，还有折上折的活动，可谓花样百出。

在陈存仁先生的回忆录《银元时代生活史》中就记录了一件趣事。他的一位朋友樊剑刚来找他投资。他和樊剑刚一起去现场看看，原来樊剑刚是做印书买书生意的。樊剑刚专门印刷那些没有版权的古书，比如《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》等等。而价格却非常之低，叫做一折八扣。

也就是原来一块钱的书，现在只卖八分钱。由于印刷的数量巨大，即便是这样便宜，樊剑刚也能够赚钱。后来樊剑刚以此起家，成为上海有名的“纸老虎”。

我们从这里就可以看到，在民国的时候，打折是一种商家经常使用的手段。而且打折的方式、方法花样翻新，贯穿于每个行业之中。

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