07年，张勇从盛大离职，进入阿里，担任淘宝的CFO，次年兼任淘宝商城，也就是如今的天猫的CEO。为了推广天猫，张勇想了个办法，就是天猫商城“免邮费”，限定的时间，就是11月11号光棍节这一天，这就是双十一的雏形。

当时非常简答，就是11月11日当天，天猫商城部分商家包邮。

绝对的大道至简，当天的交易量也就5000万。

可以说第一年双十一也不够重视，起来的原因，是张勇短时间离开天猫，然后卫哲临时担当重任，为了团结大家的决心，又把双十一提起来了，而且由于卫哲的离开，张勇为双十一拿到了更多的推广流量，这样才把双十一购物节这个IP做起来了。

后来的事情我们也都知道了……

所以说，双11作为一个非常成功的项目，其实开始就是一个无意之间的结果——找个机会打折，刷一下人气。只不过后面由于一些人员博弈，才成为斗争之中的“副产品”一炮走红。

双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊又被称为“光棍节"。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

2009年，天猫开始在11月11日举办促销活动，当时的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日因为"光棍节"刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，希望网上的促销活动能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

而到2012年，”双十一“却成了一个标志性节点，一个销售***，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。同时也成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

为什么双十一成交额可以一次又一次地刷新记录？

双十一用所谓的低价，培养了用户的网购消费习惯。

经过这么多年，中国的互联网用户特别是移动互联网用户翻倍增长，用户基数增大。

但本人以为，未来的几年里，双十一的实际成交量不可能再出现快速增长。

一方面，是电商竞争的加剧，过去一年一次的促销活动，让消费者的需求已在日常的各种“节日”中消耗。

另外，随着人们生活水平的提高，除了购物本身之外，购物的体验也越来越被重视。没看见，电商大佬们纷纷布局线下，搞所谓的“新零售”吗！

之前加购了一件毛衣358，昨天发现涨价到398了，那么双11都是先涨再跌的套路吗？

谢邀。

这个双十一活动已经成了天猫全球购物狂欢节，敢说除了最早时候的淘宝优惠力度比较大之外，后来几年的双11水分绝对很多。

我朋友之前注册了一个网店，因为自己在线下经营了一家规模不大的电器门面，卖洗衣机、电视、电冰箱之类，因为淘宝比较火，所以就决定也开个淘宝店看能不能吸引一点流量，提高店里的销售量，开了店铺之后，发现进淘宝的时间有点晚，跟那些老卖家还是不能抗争的，流量特别少，然后又投资了一部分钱在易佰店网店转让买了一个二手店铺，情况稍微好一点，每个月[_a***_]量也不少，看账发现淘宝店铺有时候一个月会比店铺的销量要好，他后面在淘宝花费的心思就更多一些，每天除了守在店里看店，就是看着淘宝，和客户沟通。我后来想要买电视的时候联系了他，让他把淘宝店发我看看，我挑选一下，到时候去店里直接拿货，刚好那时候双11，我看中的一款电视我对比了京东和天猫差不多是2500左右，做完活动差不多2099的样子，他的店里刚好也有这一款，但是没有参加双11活动直接价格2150，比天猫贵了50元左右，我看好了这一款之后把链接发给他了，也问了他怎么比天猫还贵，他才告诉我真相说，现在双11活动水分太多了，除了买必备的商品之外，不要盲目的购买东西，要理性的看待双11，其实这款电视机平时卖差不多价格也在2100左右，你要买我2000卖你，他们都是故意抬高价格之后，然后在做出一种很优惠的***象让你购买，如果你不是熟人找我买这电视，一般的淘宝消费者看到我跟他价格差不多，但是连活动都没有，肯定直接买了他们的，所以我们小卖家也并不好做生意的。

可不是咋的！双十一诚不我欺，是真的降价了，只不过呢，是在降价之前，偷偷滴涨了不少价哈哈哈哈，你还别说，写到这里，心虚地翻看了一下自己的购物车，还真有双鞋涨价了，不过购物车十分鸡贼的一点就是，提醒你降价，却不告诉你涨价，要不是我这个人对东西的价格敏感度极高，怕真是在购物车熙熙攘攘的几十件商品里难以发现这双鞋默默地涨了价哈哈哈。

这几天马云粑粑又坐回了首富的宝座，真不知道他们有钱人为什么非要你上我下、你退我进似的轮番坐首富宝座，还非要整出个排名来***大众，默默地做个低调的有钱人不好吗？好吧富豪的世界我们不懂。

再来说回马云粑粑，真的是一个非常有头脑的商人呢。就拿双十一来说吧，原先呢，什么节也不是，什么特殊性也没有，只不过是11月11号而已，然后莫名的有一天被闲出屁来的人因为神似冠以了“光棍节”的称号，后来就火起来了，大概是因为年轻人里打光棍的太多了，所以这个节日就这样堂而皇之被大家捧起来了。

本来闲来无事，非要找个理由过个节，也没什么好非议的，而马云粑粑，却在这里面动起了做生意的脑子，而且一做起来，还真的一发不可收拾了。

直到今天，双十一成为购物狂欢节，被越来越多的人加入其中。其实说实话，双十一所谓的优惠、狂欢、便宜、省钱，等等等等这些，都是平台的、商家的，而不是我们消费者的。

双11谁是最大赢家？为什么？

双11购物节，最大的赢家是卖家吗？是消费者吗？是平台吗？都不是。双11没有赢家。为什么这样讲？近几年的双11购物节，你有没有发现玩法越来越复杂，参加的商家越来越少。这是因为平台不再给予补贴，所有的优惠都要由商家自己承担，中小商家赔本也赚不到吆喝，索性就不做了。消费者呢？在满减，养猫等规则的捆绑下，越来越算不明白双11优惠的账了，实际上也省不了太多的钱。平台，和之前比虽然不用烧钱补贴了，但也失去了更多的商家和消费者。平台，商家和消费者不是对立的关系，每个环节的微小差异对于三方的影响都是巨大的。商家什么时候能够摆脱公域平台对自身营销的影响，什么时候才能成为活动中最大的赢家。

就现在传统的电商模式来说，如果一定要在这三个中里选出一个赢家，那应该是平台，毕竟平台还有很多大品牌的广告费用可以收取。

到此，以上就是小编对于双十一购物节如何营销的问题就介绍到这了，希望介绍关于双十一购物节如何营销的4点解答对大家有用。